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一条抖音吸粉500万,成都小甜甜怎样做到的?

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  • TA的每日心情
    郁闷
    2018-2-22 13:59
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    [LV.1]初来乍到

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    楼主
    发表于 昨天 18:39 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
    作者:本日头条




    “你感觉汉子一个月几多人为可以赡养你?”“赡养我啊?我感觉能带我吃饭就好。”单看这段对话你能够万万不会想到,它会成为抖音上一个现象级的梗,而且几近在一夜之间吸粉500万!

    01

    8月28日,一个叫“成都最街访”的抖音账号公布了一段仅14秒的街访视频,内容很简单,就是上面这段对话。

    但是不成思议的是,这段视频至今已收获了260多万个赞,6000多人介入合拍,为这个街访账号带来80万粉丝,受访者小甜甜本人的账号也被扒出,瞬间涨粉500万!要晓得,罗教员的子弹短信10天冲破400万用户就已经被吹上天了,这个小甜甜简直让人另眼相看。




    而且更“荒谬”的是,视频公布当晚,一多量抖友就起头行动起来,从全国各地震身去成都请小甜甜吃饭。

    有晒告假条的,有晒机票的,有晒高速路口的……由于要去的人太多,一度还衍生出“成都决赛圈”的说法,大师乐此不疲,在抖音上仿佛成长成为一场全民狂欢。




    据一份不知真假的统计,停止2018年8月30号早晨八点,因海陆空连续到达1950万人,间接形成严重的交通瘫痪,成都一夜之间涌入私人车88万辆,私人飞机66架,奢华游艇45艘,摩托车3万辆,挖掘机6台,其他的不可胜数……









    看到这里,除了不成思议,我们能否是还有些汗颜?有些企业花个几百上万万都一定引来这么多粉丝,人家一个小号,内容简单到爆,却砸出这么大消息,而且从传布结果来看,不但有转达率、到达率,还有互动和行动。

    虽然不解除背后有推手运作,但抖音上炒作的视频多了,为何单单这个视频这么火?有些工具明显已经超越了推手论所能诠释的范围,背后的纪律性身分照旧值得我们鉴戒。

    02

    第一个身分是对方针受众情感的精准把握。

    乔纳·伯杰在其代表作《疯传》中将引爆风行的身分归纳为六大诱因,情感是其中重要的一个。

    仔细想想你就会发现,在交际分享行为中,情感是很重要的一个驱动力,我们粉丝研讨院张学军教员曾在朋友圈做过一个尝试,天天对峙发一些内容,有些是纯常识性的分享,有些是带有情感性的主观定见和概念,成果事后统计,后者的点赞率和转发率明显高于前者,不信的朋友也可以在自己的朋友圈试一下。






    我们来看这个视频,在物欲横流,女孩找男朋友张口就要车要房的时代布景下,忽然出现这么一个只要求男友“带我吃饭”就行的女孩,如同拜金女中的一股清流。

    正如一位网友所说:“生活太苦了,我们需要糖”,而这个小甜甜就是抚慰广大直男,满足他们对另一半空想的一块糖,明显,这块糖在拜金主义和消耗升级的时代大布景下,恰到益处地激发了直男们的情感共鸣。

    虽然从内容来说,这个视频并没有出格之处,甚至话题有些老套,但最能感动公众情感的常常就是这些经过挑选留下来的老套内容,要不心灵鸡汤怎样能一向火。这段视频的高明之处就在于它的驳昧宿饰,以本真、朴实的脸孔示人,让人看不出“作”的痕迹,不管小甜甜能否是在演,最少演技在线,让人不厌恶、不反感。

    03

    第二个身分是变更起了方针受众的声誉感。

    在社会话语权方面,年轻人始终是处于弱势职位的,所以他们常常经过制造一些大事务来让成人“另眼相看”,并由此获得存在感和声誉感。比如早些年的“帝吧出征”事务,就是典型的靠声誉驱动的一场收集远征活动。






    帝吧的吧主英三嘉哥曾在出征时代问过吧友,为什么愿意加入而且义务承当很多工作,吧友的回答印证了以上概念,他说:“我这类没人关注的人,只要这么做,才能证实自己做了件巨大的工作。”

    年轻人需要证实自己,但在现实的支流社会中,要做出点使人另眼相看的工作太难了,而在收集天下中却可以垂手可得的做到。比如介入昔时帝吧远征的网友,几多年以后仍可以当做炫耀的本钱。这也是“请小甜甜吃饭”可以成长成为抖音上的一场全民活动的深条理缘由。

    固然,也有文娱的元素在里面。年轻人崇尚文娱精神,而这也正是致使很多成人发生误解的缘由,在他们看来,搞这么大阵仗就为了去请吃一顿饭,有些荒谬,甚至小题大做。




    但年轻人不在意,他们不追求意义,只垂青文娱和介入感,以及这场活动所带来的声誉感。

    这就是代价观的分歧,所以,不要看不起年轻人的“幼稚”,由于他们代表着未来,具有无可取代的传布势能。
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